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盤點14大出版細分市場:誰是爆款贏家?(下)

中國出版傳媒商報

張聰聰

2020-01-07

       盡管2019年,不少做書人抱怨,書業迎來“寒冬”。但從相關數據可以看到,無論市場多么艱難,依然有出版人在堅持并深度對接讀者需求,且取得不錯的成效。文學獎帶動市場熱,爆款源于現實。細分品類中,成交額同比增速最高的包括科普百科類童書,將近40%。AI、5G、區塊鏈、機器人、VR、智能家居、AR這些熱點詞,不斷點燃科技熱潮,科技在改變大眾生活的同時,也吸引了越來越多讀者的關注。

       上述林林總總,不一而足?;趯?019年市場表現突出的出版品的觀察,本報甄選了14個細分門類,分別是:親子家教書、日歷書、影視IP書、創意寫作書、成人科普書、商業經管書、立體書、原創長篇小說、IT書、幽默漫畫、節氣書、5G書、勵志書、教師學生用書。我們試圖從全年角度復盤這些在2019年爆款頻出的板塊。需要說明的是,我們并未按照傳統的圖書分類法來分析這些或爆發或頗具潛力的圖書類別,而是著眼提煉書系本身的主題——因為伴隨市場變化,很多書甚至無法按傳統分類法進行歸類,它們不屬于任何一個類別,但又跨越了多個門類,引領著新的出版風潮。(此專題分兩期呈現,上篇詳見:2019年12月31日2587、2588期合刊第6、7版 )


       8 原創長篇小說:文學獎帶動市場熱 爆款源于現實


       2019年,諾貝爾文學獎、茅盾文學獎……海內外一系列文學獎項的揭曉,顯然為文學作品帶來更多的關注目光。前兩年文學出版“遇冷”的論調不時被提及,回望2019年的文學出版市場,不管是“回暖”還是“繁榮延續”,文學出版都顯示出空前的機遇。其中,長篇小說是銷量最高、最引人注目的一個文學門類,相比于詩歌,長篇小說市場受眾更廣。

       文學獎“激起浪花”??v觀2019年原創長篇小說板塊,無論是新一屆茅盾文學獎獲獎作品以及麥家、阿來、格非等往屆茅獎得主的新作,還是新生代作家的創作,都不斷形成話題。其中,時隔4年的茅盾文學獎從提名到揭曉,都受到不少讀者關注,并帶動相關作品的銷售。5部獲獎作品中,出版于2018年12月的《應物兄》(人民文學出版社)和《北上》(北京十月文藝出版社)銷量都已超過20萬冊,據悉,《北上》目前已發行24萬冊。而出版于2019年1月的《牽風記》目前銷量也達13萬冊。第十屆茅盾文學獎揭曉之際恰逢上海書展,書展現場茅獎專柜、專架成打卡點,獲獎作品、提名作品以及獲獎作家的相關作品均在線上線下收獲一波關注。

       名家新作有看點。2019年,麥家、阿來、格非、池莉、蔣韻等知名作家紛紛推出新作。同為往屆茅獎得主,麥家、阿來、格非的新作都是讀者關注的焦點。尤其是麥家的《人生海?!芬唤浲瞥霰阏紦鞔髨D書熱銷榜單,成為現象級暢銷書,創下60天發行60萬冊的佳績。而在近段時間的各大長篇小說評選活動中,阿來的《云中記》斬獲頗豐。在長篇小說選刊雜志社2019年第四屆小說年度金榜、第16屆《當代》長篇小說年度論壇等評選中,《云中記》均取得領銜地位。

       此外,《大樹小蟲》是池莉睽違文壇10年的唯一一部長篇小說,目前銷量已破10萬冊,成為江蘇鳳凰文藝出版社2019同品類中當之無愧的銷量王。該社2019年還推出了著名編劇石鐘山的軍旅長篇小說《春風十里》、唐穎的海派長篇小說《家肴》等。在江蘇鳳凰文藝出版社新媒體事業部主任孫衍看來,長篇小說市場目前呈現兩極趨勢,一類是以傳統名家為主的嚴肅文學,另一類是以網絡作家為主的網絡文學。傳統名家以其專業素養、長期積累,一直以來擁有固定的擁躉,雖然近年來受到網絡文學的沖擊,但仍然是當下文學市場的主力陣營。

       題材訴求多元化。近兩年,現實主義題材受到越來越多關注,作家也在創作中更多反映現實訴求。例如,張檸的《三城記》(人民文學出版社)聚焦當下中國社會現實,通過描寫“80”后青年在北上廣的生活、成長,寫出當下年輕人的生存狀態。孫颙的《風眼》(上海文藝出版社)則將故事背景放在出版圈,借出版界生態呈現時代轉型時的眾聲喧嘩。趙德發的《經山?!罚ò不瘴乃嚦霭嫔纾┦且徊繒鴮懶聲r代中國鄉村振興偉業的現實主義小說。當然,現實主義佳作頻出的同時,題材多元化也是文學出版繁榮的特點。2019年由電影行業蔓延而來的科幻熱,使得除了劉慈欣、韓松等作家以往的作品熱銷之外,新人新作也受到更多關注,例如新銳科幻作家劉洋的長篇科幻小說《火星孤兒》(人民文學出版社)。而四川文藝出版社2019年的“流量王” 則是暢銷作家寧航一的玄幻小說“超禁忌秘密”系列。據該社副總編輯宋玥介紹,四川文藝社2019年推出了《鄉村志》(10卷本)、“四川歷史名人叢書·小說系列”(8種)、“超禁忌秘密”系列(1~3冊)3套原創長篇系列,以及《無所遁形》《九州·木石之墟》《津門往事》《大梵宮》《深夜兒科室》《心歸何處》等單本長篇小說。這類選題近年來逐漸告別單打獨斗的局面,開始成系列、成板塊地推出。

       重磅經典合集受關注。經典合集是展現文學性和品牌性的象征。2019年恰逢新中國成立70周年,在一系列當代文學經典合集中,“新中國70年70部小說”的亮相受到廣泛關注。叢書共收錄了從1949年至今,描寫我國人民生活圖景、展現社會全方位變革、反映社會現實的70部原創長篇小說精品力作,無疑是對新中國成立70年來眾多優秀長篇小說綜合評定后選出的精品系列。

       回望2019年,各種題材長篇小說層出不窮,也不乏“叫好又叫座”的佳作。但就整體市場而言,如何讓作品“叫好又叫座”顯然仍是長篇小說出版面臨的主要問題。在宋玥看來,現在讀者口味多元化,有的追求“干貨”,有的追求效率,長篇小說不太適應現在的市場節奏。哪怕是“五個一工程獎”、茅獎獲獎小說,都會出現“叫好不叫座”的情況。出版社往往本著文化傳承和深度思考的責任,出版一些長篇小說,扶持一些長篇小說作家的創作,期望這些作品里面出現市場爆品。


       9 IT書:市場“回暖” 新作爆發難


       2019年11月,地產大亨潘石屹在微博多次表達學習編程語言Python的熱情和決心,使編程語言Python再次成為話題。隨著人工智能、5G等逐漸走入現實,“全民學編程”時代到來,也成為2019年的一種現象。在一系列話題和熱點的帶動下,IT書市場“回暖”,細分板塊迭變明顯。

       編程圖書占半壁江山。據悉,目前,編程類圖書市場份額占比達到50%以上,是IT圖書的最大板塊,其中Python語言憑借其簡潔高效的開發效率、人工智能的興起等因素,銷售與市場份額增長迅猛。其他傳統編程語言JAVA、C等相對平穩,難有明顯增長。就市場分布情況看,2019年,人民郵電出版社、清華大學出版社、電子工業出版社、機械工業出版社、中國水利水電出版社等是目前該類圖書出版“大戶”的格局仍然延續,少兒編程圖書也逐漸形成規模。2019年,人民郵電出版社推出了《基于Python的金融分析與風險管理》《Python數據分析實戰(第2版)》《從0到1 JavaScript 快速上手(微視頻版)》等一系列新作。2019年6月,該社相關人員透露,其在計算機圖書零售市場占有率穩定在25%左右。

       在計算機圖書零售市場方面,近兩年清華大學社主動調整策略,大幅壓縮了規模,目前新書品種每年約420種;在選題策劃上,更注重新技術、新應用方向,人工智能、機器學習、大數據、短視頻、少兒編程以及IT認證與培訓圖書等都是該社發力的領域。2019年,該社推出了《零基礎入門學習Python(第2版)(微課視頻版)》《C語言從入門到精通(第4版)》等一系列作品。據該社計算機圖書管理部主任湯斌浩透露,相較而言,程序設計、圖形圖像多媒體等種類圖書依然是清華大學社的主要碼洋貢獻板塊,這兩個板塊的碼洋占到出版社整體IT零售圖書碼洋的近四成。

       新作爆發難。中國水利水電出版社萬水公司總經理楊慶川則表示,可以用“三集中”來概括IT書市場當前的市場趨勢:作者向品牌社集中,銷量向頭部品集中,產品向多形態集中。于是,觀察2019年電商計算機/網絡板塊圖書暢銷榜和新書熱銷榜不難發現,Python、JAVA、C等編程語言相關的經典著作在銷售上占據優勢,新作“出圈”難度較大。

       線上線下聯動。IT圖書對實操性的注重使其具有線上線下聯動的優勢。無論是以《零基礎入門學習Python(第2版)-微課視頻版》為例的圖書+微課的探索,還是與線上線下培訓、短視頻等的聯動,都是出版社目前在內容研發、宣傳營銷上探索的方向。不過,湯斌浩覺得,針對紙質圖書長效性和線上資源時效性之間的平衡,目前還沒有比較好的解決方法。

       少兒編程書熱銷。雖然少兒編程書也存在銷量向頭部集中、新品出位難等特點,但在2019年數量迅速擴張的情況下,仍然出現了一些熱銷產品?!缎摽偷牡谝徽n:給孩子的編程啟蒙書》《DK編程真好玩:9歲開始學Python》《孩子看的編程啟蒙書》等是其中代表。清華大學社和北京市西城區幾所小學聯合推出了《小天才學Python》一書,半年不到銷售近萬冊。在《小創客的第一課:給孩子的編程啟蒙書》策劃編輯范子愷看來,未來2年,會有越來越多的少兒編程類圖書投向市場,圖書品類也會從目前大熱的scratch編程向更加細分的品類發展。


       10 幽默漫畫:品牌化 多元化延展


       近兩年,一系列以漫畫形式解讀歷史、文學等各領域知識、故事,風格幽默的作品層出不窮且備受市場追捧。以“半小時漫畫中國史”“國家是怎樣煉成的”“如果歷史是一群喵”等為例,在銷售取得佳績的同時,這些作品逐漸形成品牌IP不斷延展,顯現出持續不斷的活力。

       從“漫畫+歷史”向更多元領域拓展。由讀客文化策劃的“半小時漫畫中國史”“半小時漫畫世界史”(江蘇鳳凰文藝出版社出版)等引領了漫畫講史的風潮,“半小時漫畫”系列也成為其頭部爆款品牌之一。2019年,在作者二混子陳磊轉為團隊創作后,該系列向唐詩、經濟學等多領域延伸。目前,“半小時漫畫”系列分為歷史、文學、經濟學三大板塊,全系列發行近千萬冊。讀客文化歷史社科產品線主管沈駿表示,“半小時漫畫”系列的目標是普及全學科知識?!邦I域涉及得多不是問題,問題是要有統一的品牌價值。只要產品符合品牌價值,就沒問題?!彼嘎?,漫畫科普市場的競爭確實越來越激烈,也有好多讀者來問編輯團隊或者作者團隊,像《半小時漫畫帝王史》《超有料漫畫中國史》等是不是也是陳磊的作品。這種現象在中國出版市場上確實見怪不怪?!拔覀兊牟呗跃褪亲龊米约?,打磨好自己的品牌,打磨好每一個產品,把握好出版節奏?!?

       同樣以幽默漫畫講解歷史,由華文天下策劃的“國家是怎樣煉成的”系列已發行近20萬冊。在該系列作品中,“知乎大神”賽雷以將國家高度擬人化的方式講歷史,用詼諧幽默且笑料百出的語言、簡單通俗且腦洞大開的方式,講述世界各國各自的發展歷史,以求讓讀者在較短的時間內了解各國歷史的大致脈絡。2019年5月,“國家是怎樣煉成的”(第3冊)的出版再次引發關注。與此同時,博集天卷2019年也策劃了《賽雷三分鐘漫畫世界史》《黃同學漫畫二戰史》等作品,前者一經推出便躋身新書熱銷榜前列。

       不說教、重趣味。隨著漫畫解讀風潮的掀起,幽默漫畫與越來越多學科發生嫁接,知識性、趣味性并存的新作佳作層出不窮?!靶Ρ彻旁姡嫲妫币酝瘯姆绞阶鼋梯o,借助漫畫解讀形式、新鮮的角度和趣味性,幫助孩子形成記憶點。而此前市場上已經有“漫畫名人故事”“漫畫西游”等一系列文化領域的漫畫解讀?!奥嫿庾x心電圖”“小學生心理學漫畫”……顯然,無論是面向成人還是孩子,還不斷有更多領域的知識在以趣味漫畫的形式迸發新的能量。

       值得注意的是,除了知識性的趣味解讀之外,反映生活日常的題材也是讀者喜愛的類型。例如“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”“小林漫畫”等。小林漫畫“入選2019年全國lll卷高考作文題”,2019年4月推出“小林漫畫·人間治愈術”。而《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子4》也于今年4月由人民文學出版社出版,目前銷量已達35萬冊?!断哺?》延續了“喜干”系列漫畫爆笑風格,新書中更加豐滿的角色個性帶來了更加豐富的故事情節。同時,新系列圖書融入AR技術,能以更立體的形式展現品牌IP。

       治愈也是該類漫畫作品主打的方向之一。2019年5月,由果麥文化策劃的“你今天真好看”系列新作《你今天真好看3:一見你就好心情》亮相,創下1小時狂銷1萬冊的記錄,成為引進版治愈漫畫作品中的代表。


       11 節氣書:引領自然教育出版熱潮


       隨著自然教育形成潮流并不斷在實踐中拓展,圖書出版領域,科普、百科細分市場也掀起自然科普風潮?!安┪铩毕盗?、“二十四節氣”系列、“動植物認知”系列……《這就是二十四節氣》《這就是二十四節氣自然筆記本》《哇!故宮的二十四節氣》等與歷史文化結合的遠創產品線成為其中代表。原創勢頭愈來愈強勁,“爆款”頻出,展現出向好勢頭。

       節氣書成板塊。將自然科普與中國傳統文化元素結合成為原創發力的有效切入點,例如從二十四節氣、古詩詞等角度解讀自然。其中,二十四節氣相關內容已經融入中小學教材,節氣書近幾年更是爆款頻現。海豚出版社是最早切入節氣書打造的童書出版機構,該社2015年9月出版的《這就是二十四節氣》銷量已超300萬冊,在當當有超60萬的讀者好評,并衍生出《這就是二十四節氣自然筆記本》及系列線上線下活動,成為一個持續開發的品牌IP。2019年,《這就是二十四節氣》升級版也全新推出,并很快占據新書熱銷榜前列。除了音視頻、課程、多語種版本等內容的衍生,利用海豚社打造的首個AR科普教育平臺“生動科學”,《這就是二十四節氣》一系列AR資源也幫助小讀者更為深度地理解閱讀。

       圖書+游戲、視頻促融合。接力出版社曾推出由著名兒童文學作家保冬妮潛心5年創作的“二十四節氣旅行繪本”。該社還打造過《生命的季節:黑鶴二十四節氣自然觀察筆記(少兒版)》等相關產品,越來越多兒童文學作家、圖畫書創作者等青睞自然題材尤其是二十四節氣主題,也為原創市場增添繽紛色彩。

       中信出版集團2019年出版的《哇!故宮的二十四節氣》則作為故宮博物院宣傳教育部出品的博物讀本而受到關注。除了將建筑、歷史、植物等與傳統節氣相在內容上結合呈現,為孩子帶來故宮動植物的豐富呈現,該書還開發了同名AR APP,以小游戲增加孩子閱讀的趣味性。北京天域北斗圖書有限公司旗下的墨羽青簡打造了“藏在地圖里”系列爆款產品,《藏在地圖里的二十四節氣》用地圖講述二十四節氣的創新也受到讀者認可。(下轉第31版)        (上接第30版)

       《二十四節氣中國童話》(化學工業出版社)、《繪本二十四節氣》(新星出版社)、《在二十四節氣里遇見古詩詞》(電子工業出版社)、《給孩子的二十四節氣》(化學工業出版社)、《觀復貓:我們的二十四節氣》(中信出版社)、《二十四節氣的味道》(北京聯合出版公司)……2019年,節氣書出版熱潮從節氣知識科普拓展到與生活、旅行、古詩詞等嫁接,新品層出不窮。

       節氣書需緊貼實踐。一系列從不同角度切入講述二十四節氣,進而上升到自然科普、傳統文化傳承的產品受到家長孩子歡迎,市場的熱鬧也伴隨同類產品扎堆、競爭激烈等問題出現。一些產品一味跟熱點、缺乏實踐打磨,在創新度、內容品質、科學性等方面的欠缺,造成整個細分市場秩序的紊亂。如何打造孩子真正“看得懂”“看不夠”的自然科普讀物尤其是節氣書呢?

       海豚出版社科學編輯部主任王然直言,《這就是二十四節氣》的內容與形式設計都經過了很長時間的思考、打磨以及反復修改,一些從兒童視角出發、引導孩子實踐的設計,都基于真實生活體驗及知識產生的內在邏輯而來。但跟風的產品不會考慮這些,必然不會長久。持續做好后續的讀者服務工作,才能起到突出產品優勢的作用。她還提到,自然科普讀物尤其是節氣書,真實性是首要要素,這種真實包括知識準確性、時新性和專業性的保證。產品形式的新穎性是另一個需要考慮的要素,如切入角度、呈現形式等。

       中信出版集團少兒事業部知學園分社主編鮑芳認為,該類圖書要以兒童的語言講述關于文化的故事,將詩詞典故自然融入故事。同時在知識的專業度和細節處嚴格要求。此外,要緊跟當前讀者的閱讀習慣,結合融媒體,呈現更好的閱讀體驗。在樂樂趣童書策劃編輯張紅艷看來,不管是該類產品還是所有童書而言,定位清晰是最重要的,要針對不同年齡段孩子的身心特點設計打造產品。


       12 5G圖書:年度熱詞助出版品種提升


       早在2012年中國就啟動了5G研發項目,圍繞5G場景需求定義、核心技術研發、國際標準制定產業生態架構等業務開展了大量工作。從5G需求到標志性技術再到架構設計。中國在經歷了3G時代自主標準對話權的爭奪和產業鏈錘煉后,在4G時代迎來了繁榮,5G時代有著更加強勁的發展勢頭。2019年6月6日,工信部發放5G商用牌照,中國電子通信產業正式邁入5G時代。5G當仁不讓成為2019年度熱詞,各行各業都在探討5G的應用。5G是什么?5G如何影響我們的生活?

       選題角度從回答是什么、為什么到怎么用。在5G相關的熱門圖書中,《大話5G:走進萬物互聯新時代》回答了5G的基礎問題?!?G時代的承載網》集結了來自中國IMT2020推進組的專家成員,描述了5G所有核心體系,滿足了5G專業研究人士的技術需求?!?G時代:什么是5G,它將如何改變世界?》從行業專家的角度,總結梳理了5G的三大場景、六大特點、核心技術、優選格局?;卮鹆恕笆裁词钦嬲?G”。該書還對5G賦能傳統產業做了深入闡釋,為讀者勾勒了交通、醫療、農業等因5G而將產生的深刻變革。最后,對于后5G時代人類社會面臨的機遇與挑戰,作者進行了大膽的設想。

       由中國人民大學出版社出版的《5G時代:什么是5G,它將如何改變世界?》取得較好的銷售成績,并受到很多讀者的關注和好評。該社策劃編輯曹沁穎透露,還有其他5G圖書正在策劃中。這不是一個短期的熱點,而是較長時間內人們都需要關注、了解和學習的話題。目前跟風書多。她表示,希望同行多出創意,在這一主題挖掘自己圖書的出版價值。

       在中信出版集團前沿社策劃編輯邵玥看來,此前市面上的作品或為個人或為機構專家或為愛好者團隊所作,存在數據不全面,信息不權威或是過于精專的問題。從5G技術到行業生態再到國際國內的產業變革,中國讀者需要一幅立體而生動的5G時代藍圖。已經不再滿足于市面現存的科普類讀物,作為時代的前沿觀察者的讀者需要一個觀察社會發展趨勢的全新視角、一個了解5G的廣闊窗口。于是,該社策劃了《5G+:5G如何改變社會》,并于2019年8月上市,截至目前該書印量達8.4萬冊。邵玥表示,隨著5G更多地應用于我們的生產生活,讀者和圖書市場需要更多關于5G時代的精彩解讀。

       5G圖書出版“提速”。2019年,《5G社會:從“見字如面”到“萬物互聯”》《5G NR物理層技術詳解:原理、模型和組件》《5G落地:應用融合與創新》《5G NR標準:下一代無線通信技術》《5G時代:生活方式和商業模式的大變革》《5G+AI智能商業:商業變革和產業機遇》等一系列涵蓋從技術解析到應用場景探索主題的圖書出版,凸顯相關圖書出版在“提速”的同時,覆蓋面也在拓展。據記者觀察,電子工業出版社、人民郵電出版社、機械工業出版社等都推出了較多5G相關圖書,選題方向涉及5G相關的通信技術到與物聯網、車聯網等的鏈接,以及在商業等領域的應用。


       13 心理勵志類圖書:“雞湯”過時 新載體新需求助增長


       新媒體時代,讀者容易受“焦慮”情緒影響,而借助抖音短視頻等渠道和拼多多等新陣地,圖書營銷的渠道不斷下沉,于是,成功勵志、心理自助類圖書在2019年呈現出明顯的向好勢頭。就上半年圖書市場數據看,心理自助類圖書是2019年上半年增長較快的類別之一。

       優質佳作與跟風書共掀話題。認清新媒體時代“焦慮”情緒易蔓延以及社會壓力增加的現實情況,越來越多出版機構參與到成功勵志、心理自助類圖書的策劃出版。除了大眾類出版社之外,一些專業出版社、專業策劃機構也紛紛加入陣營。例如,機械工業出版社華章分社打造了“華章心理”品牌,開森心理這樣以出版、培訓、咨詢為一體的專業品牌出現。相對來說,該品類也是優質新書較易“上位”的板塊。被視作得到APP拓展產業鏈的標志,其直接策劃的《了不起的我:自我發展的心理學》一書上市1個月銷量便突破10萬冊。與此同時,心理板塊,由開森心理策劃的《共情的力量》、文通天下策劃的《墨菲定律 精裝紀念版》;成功勵志板塊,紫圖圖書策劃的《人間值得》,博集天卷策劃的《親密關系:通往靈魂的橋梁 (新版)》《格局(新版)》《斷舍離(2019年新版)》等均是2019年出版新書,并占據相應板塊暢銷榜前列席位。

       在門檻相對較低的成功勵志類圖書板塊,跟風現象一直較為突出。有意思的是,2019年隨著抖音、拼多多等多媒體渠道的普及率提升,出版于2017年、跟風“狼文化”的《狼道》僅上半年銷量就破百萬冊,與《鬼谷子》《人性的弱點》等一道,助推吉林文史出版社受到“前所未有”的關注。這類圖書作為短視頻等新媒體書單中的???,成本低、價格低,帶貨轉化率極高。

       引進版占優勢。除了低價傾銷、得益于渠道下沉的這類產品外,2019年,成功勵志、心理自助類圖書顯然仍是引進版占據優勢。無論是90歲心理醫生恒子奶奶寫給生活的哲思小書《人間值得》,還是為親密關系提供指導法則的《親密關系:通往靈魂的橋梁 (新版)》,當下讀者對于成功勵志、心理自助類圖書的需求,顯然已經不再是辭藻堆砌的心靈雞湯或過于生硬的生理學著作,而是與生活實例結合更為緊密,能夠提供切實解決方案的類型,需要以精準切中讀者需求或痛點。值得注意的是,近日,老楊的貓頭鷹“醒腦之書”系列推出暢銷200萬冊紀念作品《不負責疼愛你,只想要喚醒你》,該系列主打集趣味性、互動性和實用性于一身的實驗性圖書,上市以來受到大批讀者喜愛。此外,女性成長、親子教育、人際交往等都成為該類圖書選題的切入點。

       出版方扎堆,新爆品稀缺。由北京文通天下圖書有限公司于2019年5月策劃推出的《墨菲定律 精裝紀念版》目前銷量已達20萬冊。2017年7月推出的《墨菲定律》平裝版則已銷售50多萬冊。此外,文通天下策劃的新書整體呈現穩步遞增的趨勢。借助第一部帶動的《生活需要儀式感2》,《智商稅:如何避免信息焦慮時代的智商陷阱》《做事的邏輯》等成長干貨類型圖書市場表現較好。在該公司總經理禹成豪看來,2019年該品類市場留下記憶點的暢銷品并不多,從年末各大暢銷品占優勢、缺乏新意的狀況也不難看出這點。近兩年,越來越多出版機構扎堆心理自助等品類圖書的策劃出版,引進版偏多甚至飽和的情況也一直存在。

       而對于成功勵志、心理自助類圖書在圖書市場數據中顯現出的增長趨勢,分析其因素,禹成豪覺得,低價競爭是一直存在的因素。與此同時,對于該類圖書選題,很多機構投入的精力不夠,導致市場魚龍混雜。心理學相關的圖書策劃有兩個路線,:一是往專業方向靠攏,二是往勵志方向策劃,因為專業類圖書定價相對較高,越來越多出版策劃機構開始向心理學領域延伸。

       基于對細分市場的判斷,禹成豪表示,文通天下在已占據一定市場份額、擁有一批暢銷書積淀的自我成長板塊會繼續發力。同時,拓展了教育、傳承等選題產品線,教育板塊主要策劃青少閱讀、家教成長、自我成長等相關方向的選題。他表示,面向青少年的閱讀教育出版、個人提升成長等方向仍擁有較大市場空間。


       14 教師、學生用書:重實操 閱讀指導成熱門


       在教育類圖書中,教師用書經典占優勢的特點仍然存在,與此同時,選題更注重實操性、題材、數量也都有所增加。而學生用書板塊,閱讀指導類圖書成熱門,以更多樣、易懂的形式傳遞閱讀方法,該領域形成較為可觀的發掘空間。

       在當當網教師用書品類暢銷榜榜單中,《穿行于基礎教育森林:教育實踐沉思對話錄》《高度參與的課堂:提高學生專注力的沉浸式教學》《選擇時間——通過探究和游戲深化兒童的學習》《英語課堂有效互動之道》《 多維互動式課堂管理:50個行之有效的方法助你事半功倍》等2019年出版新書均有入榜,這些分別由華東師范大學出版社、中國青年出版總社、北京師范大學出版社等策劃推出的產品,有著側重實操和課堂互動的選題共同點,足以反映該品類圖書選題的趨勢。與此同時,除了教育社、大學社涉足教師用書的出版之外,逐漸有更多大眾類出版社涉足該類選題,邀請人文社科類作家創作論閱讀、論教育的系列圖書,或將教育與人文板塊嫁接。

       大夏書系是國內首個專注教師教育類圖書超過十年的品牌,隸屬于華東師范大學出版社北京分社。據該社北京分社社長李永梅介紹,在教師實操用書板塊,2019年,大夏書系延續以往選題方向的基礎上,對教育經典理論和域外教育前沿有更多探索,推出了一系列相關圖書,《教育與永恒》《蒙臺梭利幼兒教育心語》《課堂參與:沉默與喧嘩》《教育的100種語言》《漫畫文學語言》等等,都取得較好的社會效應和經濟效益。

       從目前圖書市場來看,教師教育圖書涵蓋了教師工作和生活的各個方面。無論是專注學科教學的老師,還是身兼班主任需要提升班級管理技能的老師,抑或學校中層乃至校長級別的學校管理,都能找到閱讀“自留地”。李永梅提到,尤其是近年來有非常多的人文社科作家關于教育的文字,給讀者開辟了更廣闊的視野。例如“大夏書系”推出的周國平論閱讀、論教育的系列圖書。當下,老師們也開始糾結選書的方法,品位更廣、視野更廣等都使他們對出版者提出了更高的要求?!案嗟爻尸F教育常識,更廣地打開教師看世界、觀自身的窗戶,可能是教師用書選題應該著手的事情?!?

       中國人民大學出版社也推出了“教育新視野叢書”“當代中國教育改革與創新書系”等一系列教師用書。據該社策劃編輯王雪穎介紹,教師實操用書(教師成長)板塊,人大社有兩方面的設計,一是傳播領先的教育理念,“教育新視野叢書”相繼出版了《教師行動研究》《教學模式》《有效教學設計》等產品,后續還會出版《創客教育》《教室中的兒童發展心理學》,這些作品并非高高在上說教,而是案例豐富,手把手地幫助教師成長。二是未來會策劃一些教育創新成果,如新基礎教育、新教育實驗的教學案例。在她看來,中國有1600萬教師,這類有話題性、思想引領性的圖書會成為常銷品種。

       與此同時,記者也注意到,近兩年的教育用書中,側重教育優化創新的課例、細化到學科教學、心理輔導、互動促進等方向選題的圖書不斷有新品推出,并因其實用性擁有相對穩定的市場。

       在學生用書板塊,除了緊貼課程、考試需求的教輔,閱讀指導用書讓不少出版機構嘗到甜頭。以漫畫、趣味知識等更多元的形式,促進閱讀興趣、潛移默化傳遞閱讀方法。例如,《讓課文遇見小古文 : 朱文君帶你這樣學語文》《漫畫學古文》等。一些出版社也在該領域塑造品牌、延伸產業鏈,例如,吉林大學出版社黑馬編輯室專注于中小學生課外閱讀產品,形成了“現代文課外閱讀”“古詩文課外閱讀”“國學經典閱讀”“名著閱讀”“英語課外閱讀”等在內的全系列產品線。目前有《現代文課外閱讀》《古詩文課外閱讀》《張煦教你閱讀》《語文閱讀與寫作訓練》等近200種?!靶潞隈R閱讀”已成為國內一流閱讀品牌,受到讀者喜愛。2019年,團隊全新策劃的《古詩文課外閱讀》以“漫畫解讀”“有聲閱讀”的方式配套古詩文閱讀的新方案,實現了新媒體理念與傳統閱讀的大融合。

       http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2020-01/07/content_30_2.htm


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